市场跑起来，谁都看不懂。
近日，一款国产“小绿泵”，凭借与“男性加油站”、“比伟哥更安全”等概念挂钩，在活动期创造了一夜7位数的成交额，成市场现象级新品。据《上游新闻》报道：其市场增速高达400%。一位买家在采访中回应：“为了家庭幸福，我愿意试试，万一有用呢”。
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“目前90%的热度由北上广深中年男性贡献，金融、IT和互联网行业等高收入者占比较高。”品牌负责人表示：“但相比刚上线时不到1个月库存告急，目前供货已逐步稳定，且三四线消费者正在逐步涌入。”
01 非“一次性”制品，是新科技还是智商税？
查阅公开资料，上述国产“小绿泵”名为“倍它强”，与小蓝片行业标杆的“万可艾”不同，其宣传不再使用“枸橼酸西地那非”一次性药物成分，而是复合精氨酸、黑生姜和人参等纯天然草药提取物。
进一步调查成分背景发现，精氨酸是科学界公认的现代勃起障碍主力“战将”；黑生姜是来自泰国的草药，有一千多年通心助阳的药用历史，曾是“泰国著名拳师爱用物”。此前发表于《Cell》《Science》等顶刊的数百篇论文显示，这些物质干预下，35-60岁志愿者细胞活力、睾酮水平呈现出一定年轻化趋势。
目前相关人体临床数据并不丰富，除国内小范围临床外，应用案例更多来自于口口相传的“名人典故”，如香港前首富李氏、地产大亨王氏的服用经历，也为该科技增添些许神秘色彩。
市场数据显示，目前“倍它强”已触达我国数百万中青年男性群体。仅凭“不强逞一时之力”、“从生殖细胞源头养护男性源力”这类说辞，“倍它强”能否超越万可艾等老牌小蓝片市场地位尚待评估。到底是曙光，还是资本游戏？也都需要后续临床数据进一步验证。
02 从垄断式市场突围，抓住了男性尊严？
尽管能见度不及100%，在男性健康焦虑冲击下，总有拜倒的人。
2021年，《中国男科学杂志》一项数据表明，我国5.63亿成年男子中，约有1.4亿人存在ED困扰，并呈现年轻化趋势。一项来自国家食药监（CFDA）的2200份信息报告指出，在北上广等城市的男性中，20岁~70岁ED患病率为26%，40岁群体则达到了46.2%。
作为家庭顶梁柱，现代社会中年男人压力日益凸显，不少人只能寻求烟酒排解压力。而这又进一步加剧精力衰退、“力不从心”等胯下问题。调查显示，32岁以上的男士中，有98%不及20岁时候的五分之一。一位来自上海的王先生道出隐痛：“好几次想提枪上阵，却总抬不起头。”
在此背景下，以“金戈”为代表的小蓝片超越原研，一年卖出9849万片，几乎垄断了市场。行业人士分析，“倍它强”依旧能够突围，关键在抓住了“男性注重胯下尊严，更倾向根源养护”的消费趋势。
观研天下研报数据显示，以男性中青年群体为主的运动、养护市场高速发展，最高增比达1292%。近4年间，我国男性“第四餐”经济市场从27.8亿增长至53.5亿，预计2024年将达百亿规模。
这与“倍它强”宣传策略不谋而合，不同于传统制品，其更强调“以养代治”，以温和的天然草药为核心，缓解因压力和年龄等因素引发的胯下体能滑坡问题。其品牌负责人也表示：“研发初衷是从根源泵发男性源力，助力重回年轻巅峰。”
随着调查深入，更多细节也被曝出。据京东后台提供的数据，其受众主要以30岁以上的中年男性为主，购买者多为金融从业者、程序员等，普遍具有高收入、高学历等鲜明特征。“多少钱不重要，我只想拿回我的尊严”，王先生解释道。
03 市场规模飙升至996亿，最终跑向何方？
相比于消费市场的“狂热”，学术界表现更为冷静。
如今，围绕“倍它强”核心物质开展的临床试验，普遍存在试验数量和参与人数较小的局限。国内清华和北大等高校的研究人员，正对此展开进一步探索，核心测试群体依然集中在35-60岁中老年男性。虽暂时可以印证其对激发男性源能、提振精力方面具备正向潜力，但究竟能否从根源上逆转衰退，还需等待科学与市场的双重检验。
不过，国内1.4亿困于“男”言之隐的群体，似乎没有这个耐心——“忍不住想试试看，万一有用呢。”京东商智数据显示，“倍它强”类胶囊复购率高达60%，远超行业平均数。
据Frost & Sullivan预测，2025年该市场规模可达996亿。随着更多临床试验结果出炉，这一“现象级热度”似乎还将延续。市场最终将跑向何方？时间会给出答案。
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